一、定义

负面关键词（Negative Keywords）是搜索引擎优化（SEO）中的一个重要概念。它是指在搜索引擎营销活动中，你希望避免与之关联的关键词。当用户使用这些负面关键词进行搜索时，你的网页不会出现在搜索结果中，或者在付费广告（如谷歌广告）的场景下，不会触发广告展示。

二、作用

1. 精准流量过滤

• 例如，你经营一个高端电子产品销售网站，主要销售全新的产品。像 “二手电子产品” 这样的关键词对你来说可能就是负面关键词。如果没有设置这个负面关键词，当用户搜索 “二手电子产品” 时，你的网站可能会出现在搜索结果中。但这些搜索二手产品的用户很可能对你的全新产品不感兴趣，会导致无效流量，降低网站的转化率。

2. 节省广告成本（适用于付费搜索广告）

• 在付费广告活动中，每次用户点击广告都会产生费用。如果你的广告因为包含了不相关的关键词而被展示并点击，就会浪费广告预算。比如，你是一家本地的实体书店，主要销售中文书籍。“英文电子书下载” 这个关键词与你的业务无关。如果没有将其设为负面关键词，你的广告可能会出现在这个搜索词的结果中，当用户点击时，你就白白花费了广告费用。

三、如何确定负面关键词

1. 分析搜索词报告

• 对于已经在运行的网站或广告活动，查看搜索引擎提供的搜索词报告。这些报告显示了用户使用哪些关键词找到了你的网站或广告。找出那些虽然带来了流量，但转化率极低或者与你的业务目标不相符的关键词。例如，你的网站是一个美食烹饪网站，目标是分享原创的美食食谱。在搜索词报告中发现 “餐厅推荐” 这个关键词带来了一定流量，但用户在进入网站后很快就离开，没有进行任何有价值的互动，如查看食谱、留言等，那么 “餐厅推荐” 就可以考虑作为负面关键词。

2. 研究竞争对手的关键词策略

• 看看竞争对手在哪些关键词上表现不佳，或者哪些关键词虽然他们在使用，但与你的差异化定位不符。假设你是一家主打有机护肤品的电商网站，竞争对手可能会同时涉及有机和非有机护肤品的关键词。你可以把 “非有机护肤品” 相关的关键词作为负面关键词，以突出自己的有机特色。

3. 考虑产品或服务的限制条件

• 如果你的产品有地域限制、使用人群限制等，与之不相符的关键词可以作为负面关键词。比如，你提供的是面向国内市场的法律咨询服务，“国际法律咨询” 就可能是一个负面关键词。或者你的产品是针对成年人的健身器材，“儿童健身器材” 就可以设为负面关键词。