网站关键词分析是搜索引擎优化（SEO）和网站内容策略的重要环节，以下是详细的分析步骤：

一、明确网站主题和目标

• 确定核心业务或主题：首先要清楚网站是关于什么的。例如，如果是一个美食网站，核心主题可能是美食推荐、烹饪教程、食材介绍等。明确这些核心内容有助于初步筛选出与主题紧密相关的关键词，比如 “中式美食推荐”“西餐烹饪步骤” 等。

• 定义目标受众和目标：了解网站面向的受众群体，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。同时，明确网站的目标，是为了增加流量、提高产品销量、提升品牌知名度还是其他目的。如果目标是吸引年轻上班族购买健康食品，那么关键词可以包括 “上班族健康午餐推荐”“适合办公室的健康零食” 等。

二、关键词收集

• 头脑风暴：召集与网站相关的人员，如运营团队、内容创作者等，一起进行头脑风暴。从网站的主题、产品、服务、功能等方面出发，列出可能的关键词。比如对于一个旅游网站，可以想到 “热门旅游目的地”“旅游攻略”“酒店预订” 等关键词。

• 竞争对手分析：研究竞争对手的网站，看看他们在使用哪些关键词。可以通过查看竞争对手网站的源代码（查看网页标题、元标签等位置）、分析他们的网页内容，或者使用一些专业的 SEO 工具（如 Ahrefs、SEMrush 等）来发现他们排名较高的关键词。例如，如果竞争对手的旅游网站在 “泰国旅游攻略” 这个关键词上排名很好，那么这个关键词也值得考虑添加到自己的关键词列表中。

• 使用工具收集：利用关键词研究工具，如谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）、百度指数等。这些工具可以提供关键词的搜索量、竞争程度等信息。以谷歌关键词规划师为例，你可以输入与网站相关的种子关键词，它会生成一系列相关的关键词，并显示每个关键词的平均每月搜索量。这有助于发现一些潜在的高流量关键词。

三、关键词评估

• 搜索量评估：关键词的搜索量是一个重要指标，它反映了该关键词在一定时期内被用户搜索的次数。通常，搜索量越高，潜在的流量就越大。不过，不能仅仅追求高搜索量的关键词，因为高搜索量往往也伴随着高竞争。例如，“旅游” 这个关键词搜索量巨大，但对于一个新的小型旅游网站来说，要在这个关键词上获得好的排名非常困难。可以将关键词按照搜索量进行分类，如高搜索量（每月搜索量大于 10000 次）、中搜索量（每月搜索量在 1000 - 10000 次）和低搜索量（每月搜索量小于 1000 次）。

• 竞争程度评估：分析关键词的竞争程度可以帮助你判断在搜索引擎中获得排名的难易程度。可以从以下几个方面来评估竞争程度：

• 查看搜索结果页面（SERP）：在搜索引擎中输入关键词，观察搜索结果。如果前几页都是大型知名网站，且这些网站的内容质量高、权重高，那么这个关键词的竞争就很激烈。例如，对于 “智能手机评测” 这个关键词，搜索结果可能会出现很多科技巨头的网站，如苹果官网、三星官网以及一些知名的科技媒体网站，这表明竞争程度较高。

• 分析竞争对手的页面优化情况：通过工具查看竞争对手网站的页面优化程度，包括标题标签、元描述、关键词密度、内容质量等。如果竞争对手的网站在这些方面都做得很好，那么竞争就会比较激烈。

• 使用竞争度工具：一些 SEO 工具可以帮助评估关键词的竞争度，它们会综合考虑关键词的搜索结果数量、竞争对手的域名权重等因素，给出一个竞争程度的评分。

• 相关性评估：确保关键词与网站的内容和主题高度相关。相关性低的关键词即使能带来流量，也很难转化为实际的用户行为，如购买产品、订阅服务等。例如，一个健身网站如果使用 “时尚服装搭配” 这样的关键词，虽然可能会吸引一些流量，但这些流量与网站的核心业务（健身）不相关，用户在进入网站后可能很快就会离开。

四、关键词筛选和确定

• 结合网站阶段筛选：如果网站是新上线的，初期可以选择一些竞争较小、长尾的关键词（包含三个或更多单词的关键词，如 “适合初学者的瑜伽姿势推荐”）来积累流量和提升排名。随着网站权重的增加，可以逐渐尝试竞争更激烈、流量更大的关键词。

• 根据业务重点筛选：考虑网站的业务重点和核心价值，优先选择能够直接体现业务优势或特色的关键词。例如，一个主打有机食品的网站，可以重点关注 “有机食品的好处”“有机食品购买指南” 等关键词。

• 确定关键词组合和布局：选择一组关键词，包括核心关键词（最能体现网站主题的关键词，如 “美食网站” 中的 “美食”）、次要关键词（与核心关键词相关的关键词，如 “各地美食特色”）和长尾关键词。合理地将这些关键词布局在网站的不同页面，如主页可以重点突出核心关键词，产品页面可以使用长尾关键词来精准定位用户需求。